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吴晓波承认“新国货首发”翻车

2020-07-10 17:00 家居整装

7月10日上午消息，今日，吴晓波在其微信公众号吴晓波频道发布了题目为《吴晓波：十五罐》的文章，文中承认自己直播翻车，并表示翻车的原因有两个：一是我的表现，二是选品逻辑。

吴晓波称为这场直播首秀铆足了劲，甚至比日常的授课乃至年终秀，都投入了更多的精力。

此前网上出现了一个截屏：一家乳业公司在吴晓波的直播上只售出了15罐三段奶粉。

针对此事，吴晓波在文章里谈到：“那款最终成了网上笑话的奶粉，是我坚持要上的。”其逻辑是：自“三聚氰胺”事件后，国产奶粉经历了惨烈的信任爬坡期，在每年的海淘商品中，进口奶粉多年排名第一。而在过去的几年里，中国乳业已经彻底摒弃了“农户+工厂”模式，它们从种草开始，到养牛、制成品实现了全面闭环。在配方研发上，它们更关注中国妈妈和婴儿的体质特点。我去过多家乳业公司实地调研，深信国产奶粉的脱胎换骨。而此次上直播的瑞哺恩是蒙a牛在新西兰自建牧场和生产线后的一款新品。

尽管“新国货首发”翻车，但是吴晓波有几个坚定的相信，他认为直播将成为2020年最激动人心的一次商业试验；直播不是一次孤立的卖货行动，它应该是企业互联网营销中的一环，其最终的成效取决于企业组织能力的重构和提升；直播不应该只有“全网最低价”，不应该只有一种或两种呈现模式。

另外他表示，如果还有下一场“新国货首发”，希望在这一方面展开新的探索。