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中国冰箱正在改写越南市场

http://www.jiajuzz.cn 2025-07-17 11:29 家居整装 

  在越南冰箱市场上,曾长期上演着日韩品牌的“独角戏”。韩国品牌三星、LG及日本品牌松下,凭借先发的技术积累和成熟的渠道优势,长期稳定地占据核心地位。

  然而,这样的格局正在被以海尔智家为代表的中国品牌改写。2025年1-5月,越南冰箱行业整体下滑5.1%,海尔越南冰箱却以22%的增速逆势上扬,创下行业最快增速,市场份额达到21.9%,位居TOP2。

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  中国冰箱在越南的破局,是中国品牌坚持全球创牌的结果。面对越南市场产品更新慢、同质化严重、难满足个性需求的短板,中国品牌围绕当地气候、饮食与家庭结构深耕研发,精准解码用户隐性需求,推出优质产品。

  以近期热销的海尔TM700系列冰箱为例,这款冰箱在内部结构设计上,充分考虑到热带气候下越南人“无冰不欢”的饮食习惯,配备了双水壶和双制冰模块,满足多样化冷饮需求。双MIGIC变温空间则实现特色食材的精细化分类存储。针对多代同堂的家庭结构,还特别增设双隐私模块,保护家庭成员的私密物品存储需求。

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  在外观上,海尔TM700系列冰箱也突破传统家电的刻板印象,采用贯穿式把手与人感交互呼吸灯设计,当用户靠近冰箱1.5米范围内,呼吸灯便会自动渐亮,既提升了使用便捷性,又增添了家居生活的科技感,尤其受到年轻群体的喜爱。这款冰箱不仅在越南短期销量突破5万台,还成功拓展至东南亚、中东非、澳洲、欧洲及南美洲等区域市场。

  本土化创新推动了中国冰箱品牌在越南的崛起,也揭示了全球化竞争的逻辑:真正的全球化必须建立在深度本土化的基础上。最好的全球化产品,一定是最懂本地用户的产品。

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