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一份温暖的公益“年货”：解读大王椰“温暖喵屋计划”的IP化生存之道

http://www.jiajuzz.cn 2026-02-03 10:58 家居整装

又近岁末，当大多数品牌忙于促销大战、流量争夺时，大王椰的春节档期却显得有些特别——它正为流浪猫准备一份温暖的“年货”。1月25日，大王椰品牌公益IP“温暖喵屋计划”第三季线下启动仪式——“房东招募大会”在南昌王府井购物中心温暖启幕。随着第三季活动全面展开并持续升温，这个以板材闻名的品牌，已将一场公益行动打磨成自身品牌日历中不可或缺的固定仪式。当公益成为品牌的“年货”，其内涵早已超越了单纯的善举，演变为一套系统性、可持续的品牌IP生存法则，在商业价值之上，深深烙下社会价值的印记。

△温暖喵屋计划第三季线下启动仪式

△大王椰为流浪猫打造的温暖喵屋

从“一时之举”到“年度仪式”：公益IP的生命力源于持续

公益营销并不鲜见，但大多如流星划过。大王椰“温暖喵屋计划”最难能可贵之处，在于其步入“第三季”所彰显的长期主义承诺。品牌深知，与用户之间的信任建立非一日之功——从第一季发起行动让问题被看见，到第二季把签屋会搬进先锋书店，联合多地公益组织一起让更多人参与其中，流浪猫冬季生存难题被越来越多人认识。2026年大王椰“温暖喵屋计划”第三季再出发，品牌联合了“天选”伙伴——治愈系音乐人【房东的猫】，及南昌小动物保护协会、杭州领养日、南昌领养日共同发起一次“猫有房东过暖冬”的温暖呼吁，爱心人士领取公益猫屋即可成为流浪猫的房东，给他们一个温暖的落脚点，让救助像相遇一样，成为温暖而自然的事。

这个IP如同树木年轮，记录着品牌持续投入的痕迹。截至目前，该计划已累计捐赠超过12,800个实木猫屋。这个数字背后，是无数个得以安度寒冬的生命，更是一个品牌从商业价值到社会价值深刻进化的温暖注脚。这种“年货”般的准时与可预期，在公众心中形成了稳定的心理锚点——每年春节前夕，人们开始期待大王椰与流浪猫的温暖故事。持续，让善意从社会新闻变成了品牌文化传统。

品牌“年货”升级：内核不变，体验常新

好的“年货”传承精髓，却也不乏新意。大王椰深谙此道。纵观三季，“用高品质实木环保猫屋，帮助流浪猫安全过冬”的核心承诺始终如一，这构成了IP最坚实的信任基石。然而，每一季的“包装”与“体验”都在迭代：

从产品到情感载体——“猫屋”本身，从单纯的救助物资，进化为承载“饰面美学”品牌理念的实物名片，将“高品质板材”的卖点转化为触手可及的温暖与美好。

从单向捐赠到全民共创：本季的升级尤为显著。大王椰特别邀请音乐人组合“房东的猫”担任爱心大使。此举绝非简单代言：其组合名称与“猫有房东过暖冬”主题天然契合，形成了绝妙的双关与记忆点；她们温暖、治愈的音乐气质，更与计划的情感内核深度共鸣，实现了品牌调性与圈层文化的精准对接。她们与品牌合作的TVC《我的奇妙租客》讲述温情故事，将“房东”概念从明星扩展至公众，成功将旁观者转变为“房东”（救助人）。这场公益，由此升维为品牌搭建平台、连接社会爱心、共同完成的“社会协作”。