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从集成灶到集成厨电，火星人牵手王安宇开启“空间革命”

http://www.jiajuzz.cn 2026-03-09 11:05 家居整装

当千年古镇的粉墙黛瓦与现代科技的光影交织，一场关于未来厨房的想象正在这里具象化。3月8日，火星人厨具股份有限公司在桐乡濮院时尚古镇举行了2026品牌战略发布会。在“十五五”规划开局之年，这家头部企业选择以“We And You”为主题，向外界展示其在集成厨电领域的全新思考与布局。中国家用电器研究院、中国五金制品协会、奥维云网等权威机构代表及众多合作伙伴共同见证了这一过程。

从现场释放的信息来看，火星人正试图跳出传统厨电的功能竞赛，围绕“空间”这一核心资源，重新定义厨房的价值。其发布的战略、新品及代言人组合拳，揭示了企业在存量竞争时代寻求破局的明确路径。

从“卖产品”到“提供生活方式”

发布会的第一个信号来自品牌定位的调整。火星人宣布启用全新标识，并将品牌从“火星人集成灶”正式更名为“火星人集成厨电”。这一变化并非简单的名称更换，而是其业务逻辑的深化——从过去专注于集成灶单品，转向提供系统性的厨房解决方案。

中国家用电器研究院副院长徐东生在致辞中指出，厨电产业正经历从功能满足到智慧生态的跃迁。火星人的探索在于，如何将多种功能高效集成，在有限的厨房空间内实现体验的最优化。

中国五金制品协会专职副理事长孟凡波则从制造层面评价，火星人代表“中国制造”向“中国精造”的迈进，其品控体系正在带动供应链协同升级。

品牌副总裁闫鹏举在阐述新战略时提出了一个核心观点：厨房最宝贵的资源是空间。在他看来，过去40年厨房一直在做加法，导致不足8平方米的空间平均要塞进8.2件电器，生活空间被严重挤压。

基于此，火星人发布了“重构厨房，把空间还给生活”的全新品牌主张。这标志着企业从单纯的厨电制造者，向“厨房生活重构者”的角色进化。

“空间魔法师”套系的技术解构

战略的落地离不开产品支撑。此次全球首发的“空间魔法师”套系，包括新一代集成烹饪中心M80与集成净洗中心W80，是火星人对“集成”二字的最新诠释。

产品总监陈绍龙在介绍时强调，这一套系试图解决的是“功能越多、空间越挤”的用户痛点。通过高度集成设计，该套系在单品不足1平方米的空间内，整合了烟机、灶具、蒸箱、烤箱、空气炸锅、洗碗机、水槽等12种厨房产品的核心功能。这种“2件抵12件”的集成方式，直接目的是为厨房释放出宝贵的台面和吊柜空间。

在功能层面，新品并未因集成而妥协单点性能。M80集成烹饪中心实现了32m³/min的巡航风量与1300Pa最大静压，配合15cm低空近吸技术，试图解决中式烹饪的油烟难题。同时，八重仿生降噪技术将运行噪音控制在45dB，回应了市场对集成产品噪音的顾虑。W80集成净洗中心则着眼于餐前食材净化与餐后厨具清洁的效率提升，意在缩短烹饪动线。

智能化是此次新品的另一看点。M80搭载的全场景智慧厨房系统，引入了AI天眼控火控烟功能，可自动识别烹饪场景并实现风随烟动、智能防干烧。高配版更集成了社交分享、空气监测与哨兵感应功能，AI膳食管家则可根据人群提供个性化健康建议。这些功能的加入，显示出火星人正试图将AI技术转化为可感知的用户体验，让厨房从工具间向具备交互能力的家庭中心过渡。

寻找与用户的“松弛感”共鸣

在官宣全球品牌代言人的环节，火星人选择了青年演员王安宇。副董事长兼执行总裁黄则诚解释了这一选择背后的考量：一方面是“内核全能”，王安宇在多个领域的尝试与火星人集成厨电集多种功能于一体的产品特性相呼应；另一方面则是“松弛感”，他在全力以赴后依然保持从容的状态，契合了品牌希望传递给用户的生活体验——把复杂留给技术，把松弛留给生活。